原创 专注视觉营销 陈列共和
共和君说
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原来一个小盒子那么值钱？
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你知道今年最赚钱的行业是什么吗？不是卖口罩，不是炒头盔，而是——卖盲盒！
你一定想不到，每年有将近20万人，每个人花费2万多元去收集盲盒；
你也想不到，有一些疯狂的收藏者，为了盲盒年付百万都乐在其中；
你更想不到，光是一家卖盲盒的公司，就能一年赚4亿......
这些数字是不是很可怕？但不可否认的是，盲盒确实就是现在“最赚钱”的生意，可是为什么呢？
什么是盲盒？
我们先了解一下什么是盲盒。
它其实跟小时候玩的扭蛋蛮像的，不过就是花上一定金额，随机抽取小礼品的把戏。
盲盒起源于日本，3年前来到了中国。一开始只在淘宝售卖，拍下后店家随机挑一个盒子发货，里面是一些日本动漫IP的小玩偶。
那时，盲盒还挺小众的，买的人也并不多。谁知在去年，它突然爆火。
盲盒，彻底火了！
不知道你有没有发现，从去年开始，随处可见盲盒的身影：超市、便利店，就连娃娃机里放的都是它。
在小红书上打出盲盒，相关搜索就有20万+条。
再往下看，“涉及业务”也是多得不行：教程、收纳、开箱、自制......应有尽有。
甚至有盲盒爱好者声称能靠听声音，就判断盒子里的是什么样的玩偶。并在线教学。
自己买盲盒还不够，还有很多人喜欢看别人买。
很多博主盲盒开箱视频的点赞评，都比日常视频数据高出很多。所以，“开箱视频”也因此火了起来。
△左播放量22万，右播放量7000+，高出足足3倍。
你更想不到的事，买盲盒的人多了，甚至还带火了另一个行业：炒盲盒。
过去一年，闲鱼上就有 30 万盲盒玩家交易成功。其中最受欢迎 Molly 娃娃的交易就超过 23 万单，原本39元的盲盒价格翻个10倍也是常有的事。
更夸张的还当属盲盒玩偶“潘神天使洛丽“。它从 59 元被炒到 2350 元，涨了 40 倍。对比起之前的“炒鞋”，“炒盲盒”真的有过之无不及。
怪不得经常听闻有不少人，通过转让盲盒年赚 10 万，还真有可能。
而更牛的是，还有人靠卖盲盒成立公司，赚得盆满钵满！没错，我说的就是靠一个Molly玩偶火遍中国的泡泡玛特。
2017年至2019年间，它的净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，完全是爆发式增长！
去年双十一，更是卖出了 2700 多万元的盲盒，连迪士尼和万代这些玩具巨头也望尘莫及。
哦对了，就在前几天，市值20亿元的泡泡玛特，还靠着盲盒成功上市了。
有了粉丝群，带火了另一个行业，还有公司靠它上市，这你还要说盲盒不火，那就天理难容了啊。
不过随着盲盒的火出圈，大家的“收藏癖”也不知不觉变了味。
逐渐变味的“收藏癖”
买盲盒的快感，大多来自于收集整套的成就感。不过这事，平常心对待就好，抽中了就是运气好，抽不中咱也别发狂啊。
但还真有一些人，为了收集盲盒，倾家荡产。
一个盲盒看起来并不贵，均价只要50。但是想要集齐一套12个，却要花费好几大千元。
玩家上到60岁，下至12岁，都栽在了坑里。更夸张的还有3天花上万来买盲盒！
这几年来，这样的新闻层出不穷：
不吃饭饿死自己也要凑齐盲盒；
北京小夫妻4个月花20万买盲盒；
一个日本宅男，家里的盲盒公仔摆满一面墙，平均每个月花费40多万；
60岁的老玩家一年砸上70万.....
几天前，就有一个还在上六年级的12岁女孩为买盲盒，短短3天内偷偷转走妈妈上万元。
而在购买盲盒过程中，她还把重复版送给同行小伙伴。后来小姑娘还专门加店长微信，要预留盲盒新款。
店长提醒她花钱多，小姑娘说：“自己零花钱多，花几千跟花一元一样，没感觉！”
有人更是焦虑到上知乎求救：
自己工资也就7000多，每月房贷3800，夫妻两人在一个三线城市打工，妻子没有稳定的收入来源。
可是妻子疯狂地迷上了抽盲盒，目前已经集到了70多个，这让两个人的经济情况越来越捉襟见肘，入不敷出。
我们都知道黄赌毒会让人家破人亡，可谁曾想过，一个小小的盒子也有这么大的杀伤力呢？
盲盒，本质上就是一场赌博
有人这么算过一笔账：
盲盒售价在 39-69元，这个行业的平均利润率在58%。也就是说，卖一个盲盒可以赚 22-40元。如果一天能卖出50-100个盲盒，那么月收入差不多在 3-6万元。
如此暴利，还那么吸引人，靠的是什么？一个字：盲。
想想小时候我们攒过的水浒卡吧，10年前为了得到一个不一样的卡片买了多少箱泡面，10年后就会想要全套玩偶再买几百个盲盒。
它就是靠着我们猎奇的心态和“赌徒”的心理，让大家在得到了第一个盲盒之后，便一发而不可收拾，总是想着要 all-in。
如果有“隐藏款”，那就更刺激了——直接炸开我们的赌徒心理，无法自拔。“再买200个吧，我一定可以抽到的。”
人就是这样：赌输了想要赢回来，赌赢了还想继续赢。
但我们再回过头来看，这样疯狂地，不顾现实地，倾家荡产地满足自己的快感，真的值得吗？
从90年代的炒邮票，到21世纪初的炒藏獒，再到如今00后“炒鞋”、“炒币”，以及现在的“炒盲盒”，盲目炒作的背后，其实就是利用人性割了一捆韭菜。
我们当然可以追求喜欢的东西，但理智是你最后的底线。
可能花上那100元，你赌的还只是一个盒子；可是一旦沉迷不悟，你赌的可能就是小半辈子。
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主编：共和君
撰稿：抽屉 | 图片：网络
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